紅網(wǎng)時刻6月19日訊（通訊員 王志宇）今天，以“青春引航·乘風(fēng)破浪”為主題的芒果TV2020戰(zhàn)略發(fā)布會暨招商會在上海召開。
會上，芒果超媒多個全新創(chuàng)意項目、戰(zhàn)略合作計劃與生態(tài)模式創(chuàng)新集中發(fā)布，以全新綜藝《披荊斬棘的哥哥》《姐姐的愛樂之程》、影視劇集《親愛的自己》《離人心上》為代表的多款芒果TV重磅項目提前曝光。與此同時，針對疫情影響下的行業(yè)現(xiàn)狀，公司一舉推出“新芒S計劃”“芒果學(xué)院”等創(chuàng)新合作模式，在助力復(fù)工的同時，探討未來流媒體和廣告營銷產(chǎn)業(yè)方向，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、廣告營銷和品牌主輸出新的觀點。
業(yè)內(nèi)人士指出，芒果TV基于獨特的媒體生態(tài)與品牌，強勢內(nèi)容創(chuàng)新自制能力，持續(xù)推動平臺廣告、會員及大屏業(yè)務(wù)收入逆勢上揚，走出了不同于其他視頻平臺的成長路徑，芒果模式正持續(xù)被市場驗證，公司市值不斷再創(chuàng)新高，此次發(fā)布會上全新劇綜內(nèi)容矩陣的集體亮相，標(biāo)志著芒果超媒再次迎來全新起點，獲得整個市場的高度期待。
綜藝劇集輪番熱播 內(nèi)容領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)鞏固
近年來，受經(jīng)濟波動、監(jiān)管趨嚴等因素影響，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰持續(xù)加劇。面對激烈的市場競爭，芒果超媒作為國內(nèi)唯一一家持續(xù)盈利的網(wǎng)絡(luò)長視頻平臺，始終維持在綜藝內(nèi)容領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢，并在劇集板塊不斷突破創(chuàng)新，現(xiàn)象級產(chǎn)品頻現(xiàn)，推動平臺播放量與會員數(shù)持續(xù)大幅增長。
2020年第一季度，全網(wǎng)綜藝節(jié)目觀看時長TOP10當(dāng)中，芒果TV作品獨占5席，TOP100之中，芒果TV占46席。《朋友請聽好》豆瓣開分9.4，斬獲六大綜藝熱播榜Top1，全端熱搜170個，成為上半年高口碑爆款作品；《婚前21天》延續(xù)芒果“親綜藝”路線，聚焦當(dāng)下備婚人群，溫暖調(diào)性獲學(xué)習(xí)強國、人民日報肯定，上線至今播放量破7.5億；創(chuàng)新帶貨綜藝《來自手機的你》直播帶貨8000萬，掀起直播帶貨+IP新風(fēng)潮；《我們的樂隊》話題閱讀量破23億，成功占據(jù)音樂類綜藝陣地。
6月12日，未播先火的中國首檔逆齡女團選秀綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》正式上線，芒果TV再次攻破選秀品類，為網(wǎng)綜注入新鮮血液，大齡女星自帶話題流量，節(jié)目一經(jīng)播出就引爆全網(wǎng)，開播3小時播放量超2500萬次，節(jié)目最新播放總量已突破5億，并在豆瓣拿下8.5的高分，向整個市場展現(xiàn)出了公司在綜藝領(lǐng)域的S級實力。
據(jù)發(fā)布會消息，芒果TV下半年仍有諸多重磅綜藝內(nèi)容輪番登場，包括《明星大偵探》《女兒們的戀愛》《密室大逃脫》《朋友請聽好》《一路成年》《新生日記》《哎呀好身材》《變形計》《青春芒果夜》等“綜N代”系列，以及《超級學(xué)徒》《小巨人運動會》《島上友人》《姐姐的團綜》《小情歌》《去冒險吧！》等全新綜藝。
劇集方面，2020上半年芒果TV涌現(xiàn)了《三千鴉殺》《下一站幸福》《韞色過濃》《我才不要和你做朋友呢》等爆款劇集。下半年，還將有《親愛的自己》《離人心上》《以家人之名》《起跑線》等一系列多元作品上線。發(fā)布會上，芒果TV宣布推出“新芒S計劃”，平臺將與優(yōu)秀創(chuàng)作者開展深度合作，繼續(xù)為年輕觀眾產(chǎn)出精品。
在爆款劇綜內(nèi)容的驅(qū)動下，芒果TV迅速成長。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2020年第一季度，芒果TV使用人數(shù)、使用次數(shù)、使用時間增速均遠高于在線視頻行業(yè)平均增速，在國內(nèi)流媒體行業(yè)的比重進一步提升。
得益于內(nèi)容創(chuàng)新與平臺運營的優(yōu)異表現(xiàn)，芒果超媒獨特的視頻平臺發(fā)展邏輯進一步得到市場認可。6月以來，芒果超媒股價持續(xù)飄紅，公司總市值不斷再創(chuàng)新高。
大芒計劃2.0正式推出 創(chuàng)新營銷模式引領(lǐng)變革
疫情期間，文娛產(chǎn)業(yè)和廣告營銷行業(yè)受到重創(chuàng)。對此，芒果超媒推出一系列創(chuàng)新計劃推動變革。針對疫情期間很多企業(yè)的營收困境，公司推出“同舟共濟扶持計劃”，開放廣告資源，助力中小企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)。
自2019年芒果TV推出“大芒計劃”以來，其品效合一、KOL+IP的營銷理念已初具成效。在此次戰(zhàn)略發(fā)布會上，大芒計劃2.0正式推出：為扶持KOL群體成長，打造KOL產(chǎn)業(yè)良性生態(tài)，公司成立芒果學(xué)院網(wǎng)紅訓(xùn)練營，借助芒果TV強大的內(nèi)容基因，培養(yǎng)新生代KOL。
業(yè)內(nèi)人士普遍認為，2020年進入下半場，網(wǎng)絡(luò)視頻平臺會員規(guī)模已邁入億級時代，未來用戶規(guī)模的后續(xù)增長、有效留存與會員轉(zhuǎn)化，仍較大取決于平臺自制差異化內(nèi)容。得益于公司“高精尖”的內(nèi)容制作和不斷拓展的業(yè)務(wù)邊界，芒果超媒成功在創(chuàng)意內(nèi)容與視頻平臺領(lǐng)域構(gòu)建起了堅固護城河，此次2020戰(zhàn)略發(fā)布會上芒果TV再次展現(xiàn)出了平臺強勢的內(nèi)容創(chuàng)新與業(yè)態(tài)輻射實力，整個公司已再次站上全新起跑線，未來芒果超媒在各個核心經(jīng)營領(lǐng)域的發(fā)展將繼續(xù)提速升級，整體業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長的態(tài)勢明顯。
