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       中新網(wǎng)湖南新聞9月7日電 (廖琛)由湖南衛(wèi)視與芒果TV共同布局的國內(nèi)首個臺網(wǎng)聯(lián)動周播劇新樣態(tài)“芒果季風(fēng)”劇場，如季風(fēng)一般掀起了影視行業(yè)滔天巨浪。隨著《我在他鄉(xiāng)挺好的》熱播，業(yè)界對“芒果季風(fēng)”劇場的探討再一次爆發(fā)，這部堪稱“與生活有鏡式交流”的芒果獨播劇，豆瓣內(nèi)觀眾播出首周就給其打出了8.3的高分。

     《我在他鄉(xiāng)挺好的》叫好又叫座的結(jié)果背后，是芒果季風(fēng)劇場深耕“高概念”“強情節(jié)”和“現(xiàn)實主義關(guān)照”的短劇賽道，最強力度臺網(wǎng)融媒傳播的創(chuàng)制方法論，以及劇場的品牌化運作。這個篆刻著電視湘軍勇氣、信心與實力的全新劇場產(chǎn)品引領(lǐng)行業(yè)“四大顛覆”，獨當(dāng)一面成為席卷行業(yè)的颶風(fēng)。

       探向：引領(lǐng)電視劇精品化的創(chuàng)作風(fēng)向

     《我在他鄉(xiāng)挺好的》最大的優(yōu)勢就是寫實和下沉，用最感人和通俗的拍攝手法為觀眾臨摹出一副當(dāng)下異鄉(xiāng)人北漂打工的艱辛和不易，以女性群像為視角給觀眾展現(xiàn)出她們“小強”的生活態(tài)度——哪怕生活是一地雞毛的瑣事，哪怕生活處處碰壁是陰影，也不放棄追逐陽光和溫暖。觀眾雖是看畫中事，卻有畫中人之感。

      單元劇包裝是《我在他鄉(xiāng)挺好的》的另一大特點，每集都有一個主題，而三個女孩的生活方式、人生態(tài)度則是對這個主題的回答，每集結(jié)尾都會有三個女孩感悟的畫外音作為收尾、點題與升華。站在普通人的立場和視角去觸動普通人的情感，這就是《我在他鄉(xiāng)挺好的》能戳中無數(shù)人內(nèi)心柔軟處的秘密武器。

     《我在他鄉(xiāng)挺好的》正是“芒果季風(fēng)”劇目標(biāo)準(zhǔn)的最佳體現(xiàn)。湖南廣播影視集團(tuán)黨委書記、董事長，芒果超媒黨委書記、董事長張華立對“芒果季風(fēng)”的定義是“超夢幻、后現(xiàn)代”。對于這個定義，芒果影視總經(jīng)理唐藩的團(tuán)隊將它翻譯為三個標(biāo)準(zhǔn)：高概念、強劇情和現(xiàn)實主義關(guān)照。

      以短劇作為主發(fā)力方向的“高概念”；以短篇幅涵蓋高能劇情的“強情節(jié)”；涵蓋從都市職場到家庭話題、情感懸疑等多元現(xiàn)實主義題材，在內(nèi)容上著重考量作品的現(xiàn)實意義和引領(lǐng)正能量價值的“現(xiàn)實主義觀照”。

    “芒果季風(fēng)”劇場在2021的劇集市場刮起了一場短劇颶風(fēng)，以多元題材和更高視角，向觀眾呈現(xiàn)了一個電視劇場的“新物種”。它擁有著強大的創(chuàng)新基因：標(biāo)新立異的劇集形式，突破類型的“跨類型劇”樣態(tài)，夢幻和喜劇的表現(xiàn)手法，以及高科技等元素融合，先鋒超前的思想，對人性的深刻洞察，以及觀眾從未看到過的新鮮視角……

       破浪：引領(lǐng)用戶注重體驗的觀劇浪潮

       自5月24日劇場上線以來，“芒果季風(fēng)”的三部作品都取得了不俗的口碑反響。

     《我在他鄉(xiāng)挺好的》開播僅5天就有多達(dá)1萬人進(jìn)行討論、評分，并以8.3的豆瓣開分，創(chuàng)造了“芒果季風(fēng)”的口碑新高；懸疑刑偵劇《謊言真探》上線僅三天就拿下2億的播放量，上線5天便收獲三個全網(wǎng)播放量冠軍；國內(nèi)首部反盜獵題材作品《獵狼者》，豆瓣開分8.2分，逾1200條短評中，80%的網(wǎng)友給出了四星以上分?jǐn)?shù)。

       芒果季風(fēng)劇場之所以能包攬如此多的高分劇集，離不開“四大顛覆”。顛覆長劇注水，單集70分鐘、每部12集，高濃度的劇情、電影級的拍攝手法；顛覆懸浮表達(dá)，劇本、制作和表演都經(jīng)得起推敲、細(xì)節(jié)極具生活質(zhì)感；顛覆流量綁架，啟用更多實力演員，符合總局對電視劇演員標(biāo)準(zhǔn)的要求；顛覆傳統(tǒng)制播模式，芒果TV主導(dǎo)創(chuàng)制、湖南衛(wèi)視特別開辟22:00“季風(fēng)時段”、臺網(wǎng)雙平臺聯(lián)合播出，每周播出2集。

       芒果劇場是引領(lǐng)電視劇市場“劇變”的先鋒浪潮，不僅改變了觀眾的觀劇習(xí)慣，也改變了電視劇的生產(chǎn)模式。首先，重啟了內(nèi)容的全新創(chuàng)作模式，讓用戶和內(nèi)容創(chuàng)作者有了更多的選擇，讓內(nèi)容更加走向精品化。

       芒果季風(fēng)劇場這套響應(yīng)總局短劇創(chuàng)作倡導(dǎo)的“季風(fēng)標(biāo)準(zhǔn)”，不拘于題材、不拘于流量、不拘于咖位，既邀請了頂級導(dǎo)演、編劇、演員大咖，也給有抱負(fù)、有理想的影視新銳機會，給電視劇人一個施展拳腳的大舞臺。在題材選擇、劇本開發(fā)、主創(chuàng)選擇、制作進(jìn)度以及播出制式上，也突破慣常，幾乎每一部都是邊寫邊拍、邊拍邊剪、邊剪邊審的節(jié)奏，題材的創(chuàng)新性也導(dǎo)致僅開發(fā)立項的環(huán)節(jié)項目折損率就超過了70%。新的創(chuàng)作力量、絕不重復(fù)套路的內(nèi)容思路，新的劇集制作模式……季風(fēng)劇場正在重塑劇集市場秩序。

       其次，全品類布局，探索劇場類型多元化。芒果季風(fēng)劇場在品類廣度上，將短劇劇場推向一個新的階段：它不是一個單一類型劇的劇場，打破青春劇，走全品類路線。不再是甜寵的、軟萌的風(fēng)格，警匪、職場、懸疑、青春、都市情感等多種題材類型均有覆蓋。

       所以，觀眾看到《獵狼者》與現(xiàn)實題材涉案劇不同，走的是高能、快節(jié)奏懸疑類型劇的風(fēng)格，《謊言真探》不局限于破案本身，既有重情感、重動機的懸疑手法，也有對于社會底層人群的關(guān)懷。正在播出的《我在他鄉(xiāng)挺好的》則將現(xiàn)實主義和懸疑元素進(jìn)行了巧妙結(jié)合，這些都是“突破類型的類型劇”。

       正如湖南衛(wèi)視總監(jiān)助理兼總編室主任周海所說：取名“季風(fēng)”，就是希望這個全新打造的超級劇場中聚合中國影視行業(yè)不同元素碰撞帶來的新火花，如新銳電影導(dǎo)演和電視劇的碰撞、創(chuàng)新題材和大眾話題的碰撞、高濃度的劇情和電視觀眾收視習(xí)慣的碰撞。

       起勢：引領(lǐng)長視頻注重人文關(guān)懷的趨勢

       中國電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇走到一定程度時，就會需要一個新的突破點，而這個突破點就是更具國民性、社會性和討論度的精品短劇創(chuàng)作。以“季風(fēng)劇場”為契機，湖南廣電做出了改變。

       第一，重啟平臺、用戶、內(nèi)容關(guān)系，形成芒果劇場品牌印記。“芒果季風(fēng)”劇場是一個長期運營的自生態(tài)臺網(wǎng)聯(lián)動劇場。從平臺-用戶關(guān)系看，這是一個貫穿一年四季、四季常在的播映模式，部分季風(fēng)劇是湖南衛(wèi)視+芒果TV臺網(wǎng)聯(lián)播，部分季風(fēng)劇則是芒果TV獨播，以保證更大片量持續(xù)上檔，由此，真正養(yǎng)成中國觀眾對高品質(zhì)劇的新追劇習(xí)慣。

       第二，從平臺-內(nèi)容關(guān)系看，從立項、到制作、到發(fā)行、到宣發(fā)，從自制到自播，全部打通在湖南廣電一個自生態(tài)體系之中。“芒果季風(fēng)”劇場中的劇與劇之間，會有更強的品牌屬性、風(fēng)格特性，不是從市場上各方采購形成的拼盤劇場，而是有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一高度的“強風(fēng)格劇場”、“自生態(tài)劇場”。

       第三，強現(xiàn)實主義的時代關(guān)照，彰顯主流媒體價值。有著主流媒體背景的芒果TV，在媒介素養(yǎng)和內(nèi)容價值把握方面具有優(yōu)勢，善于聯(lián)結(jié)創(chuàng)作和普通百姓的情感起伏，有著敏銳的社會洞察基因，能夠挖掘有煙火氣的真實生活。“芒果季風(fēng)”貫徹現(xiàn)實主義創(chuàng)作導(dǎo)向，描摹真善美，反映人民群眾對美好生活的向往和追求，回應(yīng)了社會最真切的精神需求。

       如反盜獵題材劇《獵狼者》生動講述了一個歷經(jīng)挫折又重新騎上馬、帶上槍去捍衛(wèi)使命的護(hù)林員魏疆的故事；而改編自真實案件的刑偵探案題材短劇《謊言真探》表面講述探案，實則講述人性；都市話題劇《我在他鄉(xiāng)挺好的》則聚焦當(dāng)代80、90后都市異鄉(xiāng)人的真實生活，關(guān)注社會生活痛點的同時又注重年輕化表達(dá)。

       最后，長視頻賽道破局，給行業(yè)發(fā)展帶來新的曙光。相對于短視頻，直播等賽道，長視頻是一個從廣度，和深度都具有十分大空間的賽道。

     “芒果季風(fēng)”劇場以湖南衛(wèi)視+芒果TV雙平臺為載體，雙平臺共同投入，共同聯(lián)播，互動引流。在媒體融合之勢下，湖南廣電的品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、IP和經(jīng)驗優(yōu)勢等得到化合反應(yīng)。湖南廣電強大創(chuàng)作力量和影視工業(yè)體系，在多屏融合、廣告會員互動、內(nèi)容電商等業(yè)務(wù)上的聚合發(fā)力，亦幫助芒果季風(fēng)劇釋放出巨大價值。

       芒果季風(fēng)劇場的出現(xiàn)，無論對長視頻的用戶粘性、觀看時長，或是商業(yè)變現(xiàn)，都將帶來重大改變，它將重構(gòu)長視頻賽道原有內(nèi)容生產(chǎn)秩序，給行業(yè)發(fā)展帶來新的曙光。

       作為湖南廣電在電視劇賽道布局中的進(jìn)階式深化，芒果季風(fēng)劇場以領(lǐng)先行業(yè)的短劇制播理念和精細(xì)化操作的品牌化運營模式，為電視劇制播工業(yè)的變革創(chuàng)新打響了第一槍。“高創(chuàng)新、高品質(zhì)、高稀缺”升維躍遷，“芒果季風(fēng)”走出了一條全新賽道。(完)

來源：中新網(wǎng)

責(zé)編：趙艷艷