作者：韓浩月
近日，北京多家影院上線了一項(xiàng)新服務(wù)，名曰“預(yù)約放映”，媒體將其形容為“拼單看電影”，消費(fèi)者可以通過拼場的方式，在影院列出的拼單中，任意點(diǎn)播自己喜歡的電影，像《流浪地球》《流浪地球2》這樣的大片，需要達(dá)到20人開場，《天空之城》《宇宙探索編輯部》5人起開場，而像《捉放曹》《茶花女》這樣的歌劇電影，有2人“拼單”即可開場。
一個人或兩個人能夠獨(dú)享一整個影廳，其背后卻是影院的“苦不堪言”。來自今年上影節(jié)“電影發(fā)行新生態(tài)”主題論壇的信息顯示：如今影院上座率僅有2015年的一半；今年上半年，單日票房不滿3000萬元的天數(shù)已有26天，而2021年全年才27天。
在社交媒體上，經(jīng)常有觀眾在非周末、非黃金時間段曬出電影票，配文“包場了”。不過拼單看電影與包場的區(qū)別是，觀眾包場要看時間機(jī)緣，帶有偶然性，而“拼單看電影”則是帶有規(guī)則性質(zhì)的服務(wù)，也就是說，這項(xiàng)服務(wù)，把觀眾包場納入了日常運(yùn)營管理，增加了觀眾觀影的確定性，明確了觀眾包場的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，能夠激發(fā)出更多具有“包場”意愿的消費(fèi)者，提高進(jìn)影院看電影的頻次。
在票價方面，“拼單看電影”給出的價格，從25元到45元再到50元、80元，完全是平時的正常價格，并沒有因?yàn)樘峁┌鼒龅姆?wù)而提高票價。以這樣的票價來吸引觀眾，正如影院負(fù)責(zé)人所說，“引流大于創(chuàng)收”。這句話直白一點(diǎn)的解讀是：影院太冷清了，不少影廳閑著也是閑著，需要有人氣來支撐。把帶有“奢侈感”的服務(wù)標(biāo)出如此價格，說明影院面臨營收壓力，已經(jīng)開始針對影院的功能、價值、服務(wù)等方面進(jìn)行真正的拓展。
影院最富魅力的地方在于：具有明確的文化屬性、帶有清晰的娛樂指向、擁有無可取代的社交功能，以及沉浸感十足的空間氛圍……但影院在如何發(fā)揮自身平臺優(yōu)勢方面，沒有太多的創(chuàng)意和辦法，整體發(fā)行與放映體系，依賴于標(biāo)準(zhǔn)化的執(zhí)行，導(dǎo)致出現(xiàn)了專家所說的“活法一樣，死法一樣”的情況。一定程度上，“拼單看電影”是一些影院追求更多活法的新嘗試，它雖不具備改變生存現(xiàn)狀的巨大推動效果，但卻有可能促使影院啟動一系列的個性化服務(wù)。
“拼單看電影”，是注重影片的內(nèi)容，還是偏愛影院提供的空間氛圍感？在直觀的消費(fèi)層面，的確觀眾是奔著自己喜歡的影片類型而去的；但在文化心理和情緒價值體現(xiàn)方面，影院的空間氛圍所帶來的豐富感受，其吸引力某種程度上甚至要大于影片內(nèi)容。如果全國的電影院想從“拼單看電影”這項(xiàng)服務(wù)中得到最有用的啟示，不妨把重點(diǎn)放在影院所獨(dú)具的場所魅力方面，在這方面多挖掘、多拓展，使影院能夠與影迷在生活與精神上，建立更密集的聯(lián)系。
所謂電影市場要往精細(xì)化、差異化的方向發(fā)展，除了要從市場各環(huán)節(jié)，重視主體地位的調(diào)整與轉(zhuǎn)變，更要從觀眾視角，深刻打量與梳理影院之于他們的價值與意義。否則，市場主體無論怎么努力，都無法擺脫思維固化的經(jīng)營慣性。而哪怕從龐大的消費(fèi)者群體那里挖掘到一點(diǎn)點(diǎn)的真實(shí)需求，都有可能形成重要的收入來源。如果將觀眾對電影、對生活的所有需求都盡可能地以點(diǎn)連線，那么電影市場的熱鬧和繁榮，將不會停留在某個尷尬的點(diǎn)難以突破。（韓浩月）
